事件营销是什么有什么优势
2021-12-05
伴随着因特网的发展，各种营销手段层出不穷，活动营销、内容营销、口碑营销等都可以由企业选择。市场竞争激烈.产品参差不齐.在同质化明显的背景下，企业与企业间的营销内功比拼。企业界或多或少面临着精确定位.引流.渠道等痛点，通过事件营销的推广，也许能开启新的思路。
一、事件营销是什么。
事件营销是企业通过策划.组织和利用有新闻价值的人物或事件.社会影响及名人效应，引起媒体的兴趣和关注，为了提高企业或产品的知名度.信誉度，建立良好的品牌形象，以及最终实现产品或服务销售目的的手段和方法。
简而言之，事件营销就是通过掌握新闻规律，制作出有新闻价值的事件，通过具体的操作，使这种新闻事件得以传播，从而达到广告的效果。
时间营销是近几年在国内外非常流行的一种公关传播和市场推广方式，集新闻效果.广告效果.公关.形象传播.顾客关系于一体，而推出新产品.品牌展示机会，建立品牌认同及品牌定位，形成品牌效应，形成品牌快速提升品牌知名度和声誉的营销手段。
二、事件营销的好处。
我们在市场推广的过程中，经历了这样几个不同的时代变迁。在商业时代，渠道是第一要务，商家出货，找渠道卖货，开出销路，就会尽可能多地获得利润。
在网络商务时代，流量是第一位的，网民人数逐渐增加，哪里有流量就有生意。
手机网络时代，用户是第一位的，时间碎片化让人们有了更多的选择，用户的生活习惯和消费习惯发生了变化，让商家更加专注于为用户服务，提升用户体验，巩固忠诚度。
1.快速引导产品目标群体关注和讨论，引发市场。
2.目标明确，迅速实现期望。
3.成本相对低廉，并能够扩大市场规模。
小贴士：
活动仅是短期活动，要事先设计好可持续主题，以达到预期效果；
必须是产品(服务)相关，受到影响和关注才会很多，即便没有牛马，也要挖掘出共鸣点，只有这样，时间营销的效果才会显现。
三、做好活动营销实践。
1.从企业自身的市场诉求出发。
公司做好事件营销，首先要分析自己的营销诉求，从产品的特性入手，专门找一个点，通过营销这一点让用户记住。如某一功能.价格便宜.口味独特等，通过事件营销占据用户内心的一块，不会随着事件的消退而淡出用户的视野。
2.准确确定目标用户的位置。
对潜在用户人群进行策划推广，潜在用户人群并不一定是直接消费者，有兴趣的用户可加入范围。例如一款面向大学生的产品，要到大学校园做宣传；
3.注意当前的热点问题。
借助事件营销，可以使效果达到最大化。即时热点是人们最关注的内容，通常被称为“蹭热点”，也有一些企业联合作战，共同造势，如双十一，有一个车队的车身贴着苏*的logo，短片手稿各抒己见，金句加倍，吸引用户的注意，极大地提高了两家企业的品牌知名度。
4.自传点的研究设计。
自我传播是指让用户能够自我分享到自己的社交圈，进行传播。说白话，就是能吸引使用者拍照。
5.打开流量通道。
前文提到的快闪、舞蹈等，基本都是自带流量或选择流量大的场所进行推广，那么，在我们没有精力的时候，怎样才能打开新的流量渠道，调动自己的资源进行资源整合传播，有偿寻找相关领域名人进行转发，引导舆论。
以事件为载体，将事件与企业相结合，将事件与企业相结合，根据产品或企业的特点，选取主题、表达形式，以求达到更好的营销效果。
