就书写而言，规范的广告文案包括标题、正文、标语及附文四个部分。
 

一、广告名称。
 

广告主标题是广告的主题，其目的是传达最重要或最能引起受众兴趣的信息，通常是广告受众关注的焦点。
 

在广告中，大多数劝导作用都以标题为起点，只有借助标题的力量，才能让读者看到主语，而读者也正是通过广告标题和视觉形象的相互核对来理解广告主题。因此，一个好的广告标题能牢牢抓住人们的心，给人一种看不见水的诱惑，读者会自觉或不自觉地接受广告要向消费者要求的内容。广告词采用高度概括的词语来传达广告的宣传内容和中心思想，使人们一看到广告的内容或者产生相应的联想。广告词往往是整个广告的主题，概括了广告的中心思想，因此它也是广告作品向消费者传达信息的主要渠道。

二、广告的主体部分。

 

广告主是广告标题的一种具体描述，一般采用说明语或新闻语，具体解释产品信息，还可运用文章、诗篇等多种文字表达方法。文章的主体是广告文稿中的重点，一则广告文稿引发了消费者对商品和服务的兴趣，促使其购买行为，这一点应从文字文字的科学性、艺术性和感召力上得以体现。
 

这篇文章主要关注产品的卖点。若标题对受众作出了某种承诺，则在正文中须详细阐述承诺的具体内容，必要时可引用具体材料，如证据、例子等，以证明承诺的真实性和可靠性。文章有时还包括描述获取商品或服务的方式，或提供具体的促销信息。
 

三、广告标语。
 

广告牌又称广告口号，是为了巩固对商品品牌的一种印象，长期以来反复使用的简单语句，如雪碧广告“晶亮透心凉”，留下难以忘怀的印象。广告词是信息浓缩的载体，是一种高度抽象的信息，它贯穿于广告活动的始终，不断加深受众对企业、商品、服务的印象，向受众传达一种长久不变的商业理念，并潜移默化地改变着观众的消费观念。
 

四、广告附文。
 

广告附文，也叫“随笔”，是广告文案的一个附属部分。一般放置在广告文案末尾，用来传达广告主的身份，以及相关的信息，如联系地址、电话、网址、联系人姓名等。
 

实际上，由于广告媒体的不同和营销策略的需要，这四个方面的广告写作都不能一概而论。有些广告没有标题，有些只有标题没有正文，有些广告没有标语，还有的标语或正文和标题结合在一起。