广告没有文案，就像啃炸鸡没有可乐一样，失去了灵魂，吃炸鸡的乐趣也消失了。调研数据表明，50%~70%的广告效果来源于文字广告。文案是广告的核心。可见，文案对广告的重要性。写作广告文案之前，我们必须要准备好，准备好了，以后再写一份广告文案也会有结果。
 

步骤一：确定写作方向。
 

撰写广告文案要依据广告策略来确定广告作品的创意与主题，即创作符合甲方父亲心意的广告文案。按照甲方提供的策略来决定好的广告目标(为什么要写你的广告文案)，广告主题(写作的基础)广告业的诉求客体(产品有什么特点，符合哪些目标消费者群体，他们的爱好是什么，消费水平如何)，广告主策略(文案风格是理性的还是感性的)、广告的媒体策略(文章将通过什么媒体进行传播，确定文章的长度)。
 

步骤二：确定立意。
 

一般来说，文章撰写的目的主要有三个方面：确定文章主旨、寻找写作角度、确定文章风格。广告词的立意比较复杂，一般包括以下几个方面：
 

书写的目标
 

为何种广告目的，进行商品促销？塑造公司或品牌形象？
 

假如有一个量化的促销目标，具体是什么呢？
 

通过什么媒体发行？
 

读者是哪一类读者？
 

传递何种广告信息？
 

文章的题目
 

总体广告活动的主题是什么？
 

什么是特定的广告活动主题？
 

这些广告作品都有哪些主题？
 

文章主题是什么？
 

书写内容
 

整个广告活动都要传递什么广告信息？
 

一个广告活动要传达什么信息？
 

每个广告作品都要传递什么样的信息？
 

每份文案都要传达什么讯息？
 

什么广告信息是主要的，什么是次要的？
 

哪种广告资讯与主题紧密相关，哪些不相关？
 

表达方式。
 

采用何种诉求策略？情感？理智？情感结合？
 

使用什么图像呢？
 

通过什么方式传递广告信息？新闻性、宣言性、故事性、证言性或其它形式？
 

表达方式。
 

文章的总体风格应该是什么？
 

要用什么样的文本？
 

意境与形象的营造是什么？
 

明确了广告文案的写作方向与立意后，接下来就需要打开您灵活的头脑，展开想象，写出正确而新颖的广告文案吧。
 

总之，广告文案写作不同于其它作品，它是有商业价值的，在创作文案时，我们必须紧贴产品，要按照广告主的意念去写，要能发挥商品推销的作用。