广告词通常由三个部分组成：标题、标语和正文。在广告中，标题首先要引起读者兴趣，标语牌是标题的补充，而标语牌则是广告文案的主要内容。写广告文案的技巧有哪些？
 

一、广告名称。
 

良好的广告标题，可以起到画龙点睛的作用，为广告正文增光添彩，具有震撼人心的艺术魅力，能给人留下深刻印象。在制作广告标题时，要注意以下几个问题：
 

1.主题突出。广告主是对广告正文的高度概括，所概括的广告主题和信息必须鲜明而集中，人们看到这个标题，才能明白广告的主要内容。广告标题要把广告内容的本质直接、清晰地展现给消费者，使消费者能够决定是否符合自己的切身利益，从而激发购买欲望。
 

2.易于理解。广告词名称生涩难懂，不宜用生僻字，应简明扼要。正确使用口头语，往往能取得良好的广告宣传效果。
 

3.新颖独特。选一个能向人们提供最新信息的标题，在“新”字上下功夫。《新》包括内容与形式两个方面。书名应独树一帜，要尽可能地找到商品的特点，甚至要制作与商品相关的特征，写出标新立异的标题。
 

4.简明扼要。题目语言必须简洁，不宜过长，从记忆的规律来看，一般认为字数不超过10个为适宜。如字面过多，可分为主字头和副字头。
 

二、广告正文。
 

1.真实可信。广告业所提供的信息真实可靠，是消费者的共同需求，也能方便人们的生活。在科学与艺术的交汇之处，广告必须先以事实为依据，严格准确地表达商品的品质与功能，然后再考虑通过艺术表现作为手段，获得消费者的认同。
 

2.强调重点。强调广告主体的重点，是产品最重要的“卖点”。做广告要精心准备，写广告之前要针对产品或服务的特点、消费者的心理、需要、市场条件等做详细的分析，才能抓住诉求重点。
 

3.用词恰当。既要流畅，又要注重表达的准确性，即选择符合广告内容的广告形式，以达到不同层次的消费者对广告的认同。
 

4.具有吸引力。广告业应力求新颖独特，向读者传递最新信息。也要注重情真意切，这样可以感动人心，最好能平易近人，缩短供需双方的距离。这样可以增强广告的魅力，达到良好的传播效果。

广告词又称广告口号，通常是由几个词构成一句具有感染力的词语，用以传达商品、服务或企业形象。广告词可单独设置，可与标题合并，也可无标语牌。
 

三、广告标语。
 

1.广告口号应尽可能的简洁有力，字数不应过多，多数广告口号用五个词更合适。
 

2.要尽可能做得易于阅读，注意口号的节奏感和节奏感，有助于记忆。
 

3.尽量口语化，采用人民喜闻乐见的语言和形式，贴近群众生活。
 

4.应具有冲击力和竞争性，起到激励激励作用，有利于引导消费。
 

5.尽量在广告标语上加上企业、产品或劳务的名称，以极大地提高公司或产品的知名度和广告宣传效果。
 

当然，以上对广告各部分的写作要求并非硬规定，在创作文案时，应根据广告产品的内容、市场条件、媒介投放等情况，采用灵活多变的方式。