广告文案由标题、副标题、广告文本和广告口号组成。它是广告内容的文本表达。在广告设计中，文案与图案同等重要，图形具有早期影响，广告文案具有深远影响。广告文案的要求。
 

1.准确规范，指出主题
 

准确规范是广告文案中最基本的要求。要实现广告主题和创意的有效表现，有效传播广告信息。
 

首先，广告文案中的语言表达要规范完整，避免语法错误或表达不完整。其次，广告文案中使用的语言要准确，避免歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语言表达的习惯，不能生搬硬套，自己创造不知名的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量流行和流行，避免使用稀疏和过于专业的词语。
 

2.简洁精炼，言简意赅
 

广告文案在文本语言的使用中，应简洁、简洁。首先，用尽可能少的语言和文字表达广告产品的本质，实现有效的广告信息传播。其次，简洁简洁的广告文案有助于吸引广告观众的注意力，快速记忆广告内容。第三，尽量使用短句，防止观众因长句而感到厌恶。
 

3.生动，展现创意
 

广告文案中的生动形象可以吸引观众的注意力，激发观众的兴趣。国外研究数据显示，文字和图像的百分比分别为22%和78%；65%的文字能唤起记忆，35%的图像能唤起记忆。这就要求在创作文案时使用生动、新颖、独特的语言，并附上一定的图像。
 

4.动听流畅，上口易记
 

广告文案是广告的整体概念。对于听觉广告语言，要注意美观、流畅、美观，易于识别、记忆和传播，突出广告定位，充分展示广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。同时，也要避免过度追求语言和魅力美，忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。