软文广告成本低.效果好的优势受到广大企业的青睐，软文成为广告立体轰炸的主战场。格兰仕等很多企业，如格兰仕，.海尔.奥克斯.脑白金等企业已经流水线了“生产”广告软文，建立其完善程度不亚于销售网络的软文发布网络和平台，然后根据自己的营销策略己的软文广告，对促进促销活动的即时销售，提高品牌知名度起着至关重要的作用。以下总结出一些成功的经验，谈谈写广告软文的一些方法.策略及注意事项供读者参考：

 

一.广告软文作者的基本要求。
 

广告软文作者必须有非常扎实的写作技巧，非凡的写作控制能力，非常全面的文化修养和丰富的想象力；同时，你要彻底了解你服务的品牌的企业文化.核心竞争力和产品卖点需求.市场背景等。如果你卖炊具，一定要知道。.熟悉古今中外的美食和烹饪文化，如爱仕达.苏泊尔；如果你卖鞋，一定要知道.挖掘古典的.时尚的鞋类文化，如红青蜻蜓.康奈；如果你卖酒，你必须先去中国传统几千年的葡萄酒文化，比如五粮液.水井坊……只有掌握与行业相关的知识，然后从这堆知识中挤出水分，将智慧融入你的企业文化，才能在主题清晰的软文写作中广泛吸引.触类旁通.文思泉涌.一挥而就。
 

二.写广告软文三步曲。
 

笔者认为，在撰写广告软文之前，一定要按照以下三个步骤来理清自己的思路:
 

1.了解消费者接受广告软文的过程，明确推广的概念主题：只有主题明确，才能有针对性，达到预期的广告效果。
 

2.一定要新颖.创意标题和销售推广文案。
 

一篇新颖有创意的广告软文标题与销售推广文案的重量相同。一个一个有吸引力的标题需要时间去思考。如果找不到有穿透力的标题，也可以边写文字边考虑标题，或者写完所有文字冠上满意的标题。总之，我们必须花更多的时间来考虑标题。
 

3.选择与文案相匹配的表达形式。
 

要考虑以最好的形式表达软文主题，最好有平面视觉传达效果的支持。
 

三.软文的广告标题一定要有很强的冲击力和穿透力，这是对软文所有创意的高度简洁总结。
 

特别强调广告软文标题的重要性，因为只有你的标题被消费者认可，才能吸引消费者越来越挑剔.高贵的眼睛，让消费者接受你的广告内容是可能的。因此，你必须仔细设计你的标题，广告软文本的标题大致有几种形式：
 

(1).开门见山：直接提出当地软文主题，多用于非处方药和保健食品；如果你的标题不能清楚地传达给你的产品目标消费群体所需的好处，最好不要使用这种标题形式。
 

(2).避实就虚：用问题提问.隐喻.夸张.拟人化和其他形式隐藏地标记标题，引起消费者的兴趣，从而接受你的广告内容；这种标题方式的软文本案例，因为这种标题形式更接近软文本广告本身的功能和性质。
 

(3).雷声细雨：这种标题形式是上述两种方式的结合，设计主标题和副标题复合，主标题通常是雷声，副标题通常是细雨，雷声是人们必须关心这种自然力量的噪音，细雨总是引导人们逐渐好转。
 

广告软文标题的形式一定要有创意，只要你攻击消费者的好奇心，就能得到意想不到的回报。